Lateral

A new brand & fit for a growing company.

Client
Lateral

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Concept & Redisign
Visual Identity
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EN - This young organization extends to all of Latin America and puts into practice flexible and efficient work teams, focused on more humane and sustainable models. Thanks to agile methodologies, they propose the search for new forms that are more representative of each member in order to capture their sensitivity and reach more productive results.

At Lateral, all employees are part of the project: everyone designs their own shape, chooses their color and is invited to embark on an adventure to co-create new ways of working. Under this vision, all team members provide added value and are considered in their uniqueness; so that as a whole they imagine a new dynamic work routine.

With the aim of taking the concept to designs that reflect a new work identity, a wide palette of vibrant colors, lighter tones and amorphous figures were chosen. The agile model was attached to awaken the creative energy that would give birth to new patterns and figures through the game. Thanks to the integration of the organization's values, a new identity was created that reflects the attributes of integration, personalization and empathy, applicable to the different work teams.

ES - Esta joven organización se extiende a toda Latinoamérica y pone en práctica equipos de trabajo flexibles y eficientes, centrados en modelos más humanos y sustentables. Gracias a las metodologías ágiles, proponen la búsqueda de nuevas formas más representativas de cada integrante a fin de captar su sensibilidad y llegar a resultados más productivos.

En Lateral todos los empleados son parte del proyecto: cada quien diseña su propia forma, elige su color y es invitado a lanzarse a la aventura a fin de co-crear nuevas formas de trabajo. Bajo esta visión, todos los integrantes del equipo aportan un valor agregado y son considerados en su singularidad; a fin de que en su conjunto imaginen una nueva rutina dinámica de trabajo.

Con el objetivo de llevar el concepto a diseños que reflejen una nueva identidad laboral, se optó por una amplia paleta de colores vibrantes, tonos más claros y figuras amorfas. Se acopló el modelo ágil para despertar la energía creativa que diera luz a nuevos patrones y figuras a través del juego. Gracias a la integración de los valores de la organización, se creó una nueva identidad que refleja los atributos de integración, personalización y empatía, aplicable a los distintos equipos de trabajo.